Le SEO est souvent décomposé en quatre piliers :
- La performance : La performance d’un site internet se rapporte à plusieurs facteurs qui contribuent à la visibilité des pages. C’est le degré de concordance du site avec les différents critères d’optimisation sur les moteurs de recherche.
En effet, plus un site internet est performant, plus il répond aux critères que les robots des moteurs évaluent pour classer les pages dans les SERP.
La performance concerne tous les aspects techniques du site Web comme par exemple la vitesse de chargement, les balises, le code etc.
Ainsi, un site web performant est à la fois rapide et très efficace, avec une expérience utilisateur optimale et un bon trafic organique, ce qui est indispensable pour avoir un bon référencement naturel.
- La structure : L’architecture de votre site est un facteur clé dans votre stratégie SEO. En plus de favoriser l’expérience utilisateur, cela va aussi permettre aux moteurs de recherches de mieux comprendre votre site.
Ainsi, nous vous conseillons de prendre le temps de réfléchir à l’arborescence de votre site Web. Évidemment, le moment idéal pour cela est quand vous êtes dans un processus de création ou de refonte de votre site internet 🙂
- Le contenu : Il s’agit de travailler tous les aspects relatifs au contenu. On parle du contenu textuel, des mots clés, de l’intégration de ces mots clés, du champ sémantique, des images, du maillage interne, etc.
- La popularité : Faire connaître son site Web à l’externe et prouver aux moteurs de recherche que notre site Web est reconnu. Pour cela, on parle le plus souvent de l’acquisition de liens, mais aussi de l’obtention d’avis et parfois même de présence sur les réseaux sociaux.
La performance en seo
L’hébergement
Le choix de votre type d’hébergement est crucial pour assurer la performance de votre site internet. Il est important que vous choisissiez un hébergement adapté à vos besoins et à celui de votre site web. Les éléments à prendre en compte sont notamment : le type de site (vitrine, e-commerce, blog…), le trafic estimé (si vous attendez un volume d’utilisateurs élevé ou non) ainsi que les technologies que vous souhaitez utiliser, pour vous assurer que l’hébergeur prend en charge celles-ci.
La vitesse de chargement
L’objectif de Google a toujours été d’offrir la meilleure expérience utilisateur possible aux internautes. Pour cela, le géant californien a intégré la vitesse de chargement dans ses critères officiels de classement. En d’autres termes, les pages les plus rapides ont plus de chances d’obtenir un bon classement sur le moteur de recherche. En effet, pour l’algorithme de Google, les pages qui s’affichent en moins de 3 secondes offrent une meilleure expérience utilisateur et méritent d’être mieux positionnées par rapport à celles qui prennent du temps à se charger.
Installer un cache performant
La mise en cache fait partie des essentiels de l’optimisation d’un site. Concrètement, elle permet, quand vous visitez un site pour la première fois, de mémoriser et stocker temporairement certaines informations statiques du site dans le disque dur ou sur la mémoire de votre PC.
L’intérêt est de ne plus avoir à charger ces fichiers lors de vos prochaines visites, et donc de gagner en temps de chargement.
Le responsive : s’adapter à tous les écrans
La performance d’un site ne se mesure pas seulement à sa vitesse, mais aussi par sa capacité à s’adapter aux différentes tailles d’écran afin d’offrir une expérience utilisateur optimale à ses visiteurs.
Plus de la moitié du trafic web mondial provient des appareils mobiles. Sans un responsive optimisé, vous risquez de perdre une part importante de visiteurs et/ou prospects.
Il est donc important d’adapter son texte, ses images, ses boutons en fonction des différentes typologies d’écran (Ordinateur, Tablette et Mobile). N’oubliez pas d’adapter aussi le système de navigation (menu) qui est un élément clé de votre site internet.
Utiliser la technique de lazy loading
Le lazy loading consiste à charger uniquement des éléments visibles d’un site, comme les images, et de déférer les autres ressources.
Pour rentrer dans les détails, rappelons que pour pouvoir consulter un site web, le navigateur doit charger toutes les ressources nécessaires à l’affichage complet de la page.
Le chargement concerne alors absolument tous les éléments, même ceux qui ne sont pas dans la zone visible du site.
Le lazy laoding est alors utilisé par les développeurs pour réduire le temps de chargement d’une page. Pour cela, ils empêchent le chargement inutile des éléments « below the fold » (en-dehors du champ de vision), à l’aide d’un script spécifique.
Minifier tous les fichiers CSS, JS et HTML
La plupart des sites web utilisent des fichiers CSS, JavaScript et HTML. Mais saviez-vous qu’à chaque fois que votre site doit charger un nouveau script, ses performances sont altérées ? Alors, plutôt que de supprimer du code indispensable aux fonctionnalités essentielles de votre site, vous pouvez minifier vos fichiers.
Les mises à jour
La mise à jour régulière de votre site web, y compris de son CMS, de ses thèmes, de ses plugins et de PHP, est essentielle pour garantir la sécurité, la performance, la compatibilité et la conformité légale de votre site.
Cela contribue également à offrir une meilleure expérience utilisateur et à maintenir ou améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ignorer les mises à jour peut entraîner des risques importants pour la sécurité et la qualité de votre site.
La structure d’un site web en SEO
L’architecture
Pensez la structure de votre site comme les branches d’un arbre avec des catégories et sous-catégories et créez un menu simple pour favoriser une navigation fluide et sans coupure.
Organiser sa structure permet de limiter le nombre de clics qu’un visiteur aura à faire pour trouver l’information qu’il recherche (visez idéalement 3 clics pour accéder à un contenu précis.).
Une navigation simplifiée va permettre à vos visiteurs de trouver rapidement l’information qu’il est venu chercher. De plus, les moteurs de recherche vont privilégier votre site à ceux ayant une hiérarchisation peu claire.
Si l’architecture votre site est optimale, il vous sera déjà plus facile de réaliser un maillage interne optimisé. L’autre avantage sera que l’indexation de Google se fera de manière plus rapide et simple. En d’autres mots, Google va lire, analyser, puis référencer votre site plus rapidement et facilement.
Les balises en SEO
L’objectif du SEO est d’aider les moteurs de recherche à comprendre votre site. Et les moteurs de recherche sont des robots, alors aidez-les ! Google doit comprendre que votre site est celui qui répond au mieux à la requête de l’internaute. Ainsi, il existe divers types de balises.
Balises Hn
On parle de balise Hn par exemple, qui vont vous permettre de structurer les pages de votre site. C’est balises doivent respecter une hiérarchie telle que H1, H2, H3… C’est en partie dans ces zones que doivent être mis en avant vos mots-clés !
Balises Alt
Un autre exemple de balise serait les balises ALT, qui vous permettent d’ajouter un texte lors de l’intégration de vos photos afin d’en décrire le contenu. Google ne sait pas encore lire des photographies alors ces balises permettent de l’aider à comprendre ce que représentent les images.
Balise title et meta description
Vous devez aussi optimiser vos balises titre et méta description, qui seront les premiers éléments visibles pour l’internaute une fois qu’il aura fait sa recherche. La balise titre et la meta description sont très importantes pour bien définir le sujet de votre page.
D’une part, elles aideront Google à comprendre le sujet de votre page, d’autre part, elles invitent l’internaute à cliquer sur votre résultat et pas celui de votre concurrent.
La qualité du code HTML d’un site est un facteur très important pour son référencement. Même si le code source d’un site n’est pas visible directement sur ses pages, c’est l’un des éléments indispensables pour mettre en place une stratégie d’optimisation SEO efficace.
Le code HTML peut créer une grande probabilité de trafic et augmenter la visibilité en ligne, puisqu’il permet au moteur de recherche de mieux comprendre la structure de la page et son contenu, ce qui l’amène à mieux la positionner. Mais pour cela, le code doit être lisible, facile à comprendre et parfaitement structuré avec des balises importantes en référencement naturel.
Les balises <title> et <meta> sont des éléments HTML utilisés pour fournir des informations importantes sur une page web. Elles sont généralement placées dans la section <head> du code HTML d’une page web, qui se trouve avant le contenu visible de la page.
La balise <title> est utilisée pour définir le titre de la page web. Ce titre s’affiche dans la barre de titre du navigateur web lorsque l’utilisateur visite la page et est également utilisé comme titre lorsque la page est mise en signet (favoris). Le texte que vous placez entre les balises <title> est ce qui apparaît dans l’onglet du navigateur.
La balise <meta> est utilisée pour inclure des métadonnées (informations sur la page) dans l’en-tête de la page HTML. Les métadonnées peuvent inclure diverses informations, mais l’une des utilisations les plus courantes est d’inclure la description de la page (méta-description) et les mots-clés (méta-mots-clés) qui sont pertinents pour le contenu de la page. Les moteurs de recherche utilisent souvent ces informations pour indexer et classer les pages web.
Les URLs
Les URLs jouent elles aussi un rôle clé dans l’optimisation de votre SEO. Une URL optimisée, c’est une URL qui permet à l’utilisateur de percevoir directement le type de contenu de la page associée.
N’hésitez pas à intégrer les mots-clés ciblés dans l’URL, évitez les caractères inutiles (?123=) et utilisez des tirets (-) pour séparer les mots et non des “underscores” (_).
Conservez via vos URLs la structure logique que vous avez mis en place. (www.monsite.fr/categorie/sous-categorie/produit).
Les fichiers techniques seo
On distingue deux fichiers importants pour les moteurs de recherche. Ces fichiers sont essentiels pour guider les moteurs de recherche à indexer vos pages. Optimiser ces fichiers, c’est faciliter le travail des robots.
Le fichier “robot.txt” à pour mission d’indiquer aux moteurs de recherche quelles sont les pages d’un site qui ne doivent pas être explorées ou indexées. Il est notamment utilisé pour les pages d’administration, ou des pages non pertinentes comme les archives ou les auteurs sous WordPress.
Le fichier “sitemap.xml” est tout simplement une liste de toutes les pages importantes de votre site web. Ce fichier est particulièrement utile car il reflète la structure et l’organisation de votre site et il permet de garantir l’exploration de toutes vos pages. Ce fichier est facilement importable depuis la search console et peut donc être mis à jour à chaque fois que vous publiez du contenu.
Contenu et stratégie seo
Un contenu de qualité, optimisé seo
Avoir du contenu de qualité va améliorer votre référencement. Chacune de vos pages se doit d’être optimisée et doit proposer du contenu intéressant. Avoir une page avec certains mots-clés et quelques lignes ne suffira pas (en-tout-cas, ce n’est plus suffisant aujourd’hui).
Toutes vos pages doivent avoir une plus-value pour l’internaute. Sachez que les pages contenant plus de 3 000 mots sont les plus visibles aux yeux de Google. Cependant, la quantité ne suffit pas ! Si vous décidez d’écrire 3 000 mots de contenu qui ne veulent rien dire, ça ne servira à rien. Il faut travailler la quantité, mais aussi (et surtout) la qualité.
Notez que la quantité de contenu nécessaire pour se positionner en première page va également varier en fonction de votre domaine d’activité, du contenu de vos concurrents et de la requête que vous visez.
Organisez et hiérarchisez votre contenu avec des titres, des sous titres, des listes, et rédigez une introduction et une conclusion claires pour améliorer la lisibilité de votre contenu à la fois par les utilisateurs et les moteurs de recherche.
C’est ça le SEO : améliorer son contenu, en proposant un contenu qualitatif tant en termes visuels que de texte.
Les mots-clés
Le choix de vos mots-clés est essentiel. Ces derniers doivent être mis en avant sur votre site, à travers des balises ou « zones chaudes » par exemple. Pour identifier les bons mots-clés, il existe divers outils gratuits vous permettant de trouver les mots-clés les plus performants.
Lorsqu’on choisit les mots-clés pour optimiser une page, on se pose souvent les questions suivantes : “Quels mots-clés choisir ? Favoriseriez-vous la qualité plutôt que le volume ?”
Combien de mots contient un bon mot clé ?
Pour vous donner une idée, sachez que 32 % des requêtes contiennent deux mots-clés. La recherche et l’intégration de mots-clés sur votre site est une étape cruciale dans votre stratégie SEO on-page. Cela va concrètement vous permettre d’améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche en leur permettant de mieux comprendre le sujet de chacune des pages de votre site.
Liens internes et externes
Tout d’abord, travailler les liens internes est d’une importance capitale. On parle aussi de maillage interne. En d’autres mots, reliez les pages de votre site Web entre elles. Cela va permettre aux moteurs de recherche (et aux internautes) de mieux naviguer sur votre site.
Un autre aspect qui est souvent négligé est d’incorporer des liens externes à votre contenu. C’est-à-dire des liens menant les internautes à l’extérieur de votre site Web. C’est contre-intuitif n’est-ce pas ? Pourtant, cela peut ajouter de la crédibilité à votre contenu si vous faites des liens vers des sites de référence.
Multimédias : Valoriser le contenu
Les images et les vidéos vont permettre d’enrichir votre site web et de capter l’attention de vos visiteurs en illustrant vos propos. Néanmoins, l’utilisation d’éléments multimédias doit être réfléchie pour ne pas compromettre la vitesse de chargement de la page et son accessibilité.
Choisissez des formats adaptés au web comme les fichiers .webp ou .avif pour réduire la taille sans perdre en qualité. Optimisez les dimensions et compressez vos fichiers pour limiter son poids sur la page.
Enregistrer votre image sans oublier la balise “Alt”, vue plus haut dans le document.
Mise à jour
Un site web performant en SEO c’est un site web vivant. Il est donc important de mettre à jour régulièrement le contenu déjà présent, mais surtout de continuer à publier du contenu même quand vos performances seront satisfaisantes.
Mettre à jour le contenu de son site, c’est renforcer sa crédibilité auprès des visiteurs, mais aussi auprès des moteurs de recherche.
SEO & Popularité : Le netlinking
Bien organiser votre contenu ne suffit pas à vous garantir une bonne position dans les résultats de recherche (ça serait trop facile). Afin que les utilisateurs trouvent rapidement le contenu qu’ils recherchent, Google (pour ne citer que lui) va privilégier les sites internet qui ont déjà une bonne notoriété sur le thème recherché. Le SEO externe est presque plus complexe à optimiser puisque nous n’avons pas le contrôle sur ces optimisations.
Il existe cependant un ensemble de pratiques permettant de faire connaître votre site aux internautes et de montrer à Google que vous êtes un expert reconnu dans le domaine que vous abordez. Google vous attribue une note (le PageRank) et améliore votre position dans les moteurs de recherche en comparant cette note avec celle de vos « concurrents ».
La technique principale est l’acquisition de liens, soit le netlinking.
Qu’est-ce que le netlinking ?
Il s’agit d’URLs menant vers votre site venant de sites externes au vôtre. Par exemple, si un journal en ligne fait un lien vers votre site Web, il s’agira d’un backlink. Il peut aussi s’agir de rédaction d’articles pour des sites externes où on apposera un lien vers notre site en contrepartie.
À quoi servent les backlinks en seo ?
Avoir des liens de qualité permettra aux moteurs de recherche de jauger votre notoriété en ligne. Si vous êtes mentionné par des pages pertinentes, en rapport avec votre activité, les moteurs de recherche vont davantage « prendre au sérieux » votre site et donc le proposer davantage aux internautes. L’acquisition de liens est indispensable à votre stratégie SEO.
Les réseaux sociaux
Si vous avez du temps, assurez-vous d’améliorer votre notoriété en ligne. Cela passe en grande partie par les réseaux sociaux. Levier puissant pour attirer de nouveaux visiteurs, ces plateformes vont vous permettre de faire rayonner votre entreprise sur le Web.
Les réseaux sociaux permettent de diffuser votre contenu à un public très large, il est donc important d’établir une stratégie pour maximiser leurs impacts. Si vous avez une communauté déjà active, vous pouvez dans un premier temps simplement partager les nouveaux contenus sur votre site web pour augmenter son trafic.
Engagement
L’engagement, c’est l’indicateur clé permettant d’évaluer la qualité et la pertinence de votre contenu. Cela donnera un signal fort aux moteurs de recherche. Plus vos visiteurs interagissent avec votre site web, plus les moteurs de recherche estiment que vous méritez d’être mieux positionné.
Encouragez les utilisateurs de votre site à interagir avec votre contenu via des liens de partage, un espace commentaire, une newsletter…
Landing pages
Les landing pages ou aussi appelées “Pages d’atterrissage” jouent le rôle essentiel dans la stratégie SEO. Une landing page bien conçue guide l’utilisateur vers une action précise (achat, inscription, téléchargement, etc.).
On distingue 2 moyens d’entrer sur une landing pages :
- Accès direct via le moteur de recherche : Une page de vente est généralement reliée à un mot-clé transactionnel (mot-clé utilisé par un visiteur ayant une intention d’achat). Les mots-clés transactionnels sont les plus difficiles à positionner. Mais avec un peu d’huile de coude et d’abnégation ces pages pourront ranker vers les plus hauts sommets de la SERP Google.
- Via une page d’appel : Souvent les articles de blog, on y regroupe souvent les articles rédigés autour de mots clés informationnels qui n’ont pas directement un objectif de conversion, mais qui permettent de gagner en notoriété. Ces pages, plus nombreuses, ont pour objectif “d’assister” les landing pages. L’utilisateur vient juste s’informer sur votre site via du contenu de qualité, mais pour aller plus loin, grâce à un CTA, vous pouvez le rediriger vers une landing page (page de vente) afin qu’il convertisse.
Ces dernières doivent intégrer évidemment toutes les bonnes pratiques SEO vues précédemment, mais aussi intégrer des éléments permettant de pousser les visiteurs à l’action.
Éléments importants
- Proposition de valeur : La page doit répondre immédiatement aux questions “Quel est l’offre ou le service présenté ? Pourquoi devrais-je m’intéresser à cette offre ?”. Il faut rédiger une proposition de valeur courte importante qui reflète le principal avantage de l’offre. Expliquez en quoi l’offre répond aux besoins du visiteur.
- Les call to action : Obligatoire pour avoir une landing page performante, les call to action incitent l’utilisateur à passer à l’action. Que ce soit pour demander un devis ou télécharger un document, les call to action doivent être placés à des endroits stratégiques et toujours être visible de vos visiteurs
- La preuve sociale : Elle renforce la crédibilité de votre offre en montrant que des personnes vous ont déjà fait confiance en utilisant votre offre. La preuve sociale sert à rassurer et à encourager le visiteur à passer à l’action.
- Portofolio / Réalisations : Le portfolio joue un rôle clé sur une landing page en mettant en avant des exemples concrets de vos réalisations ou projets précédents. Il permet de renforcer la confiance des visiteurs en démontrant votre expertise, votre savoir-faire et la qualité de vos prestations.
Tests et amélioration continue
Il est important d’analyser les performances des vos landing pages. Vous pouvez réaliser ces analyses en connectant votre site sur des outils tels que Google Analytics, Google Search Console ou encore des outils spécialisés SEO comme Ubersuggest ou Semrush.
L’objectif de ces analyses est de tester votre wording en mettant en place des A/B testing avec des titres et/ou descriptions différentes afin d’établir une landing page la plus performante possible.
Les tendances de recherche peuvent changer d’une période à une autre, il est donc important de mettre à jour son contenu et de fréquemment refaire des recherches de mots-clés.
Pour aller plus loin dans votre analyse, vous pouvez aussi mettre en place un plan de taggage via Google tag manager. L’ajout de tags permet de tracker les différentes interactions que l’utilisateur pourrait avoir avec votre contenu comme le défilement de la page ou les clics sur les éléments. Tagger des éléments de façon sur-mesure vous permettra une analyse plus précise via des données ordonnées et structurées.
Le référencement SEO local
Si vous avez pour objectif d’attirer des clients dans une zone géographique précise, le SEO local est fait pour vous ! En ciblant des requêtes localisées, vous augmentez vos chances d’atteindre dans les premiers résultats de recherche.
Pour optimiser votre visibilité locale, utilisez l’outil “Google My Business”. Sous forme de fiche d’entreprise, cet outil complètement gratuit vous permettra d’apparaître sur Google Maps et d’intégrer la section “Pack local” visible sur la première page des résultats de recherche.
La fiche Google My Business vous permet de mettre en avant des informations clés sur votre entreprise comme ses horaires d’ouverture, son adresse ou encore son numéro de téléphone, facilitant ainsi la prise de contact.
De plus, cette fiche vous permet de récolter des avis clients afin de renforcer votre crédibilité et la confiance de vos futurs prospects.
Conformité et confiance
C’est un détail qui a son importance, effectivement pour assurer un SEO optimisé, votre site web ne doit pas seulement être esthétique et fonctionnel, il doit aussi respecter les normes juridiques en vigueur pour inspirer confiance à vos utilisateurs.
Pour en savoir plus à ce sujet, consultez mon article : Comment créer un site web professionnel ?
Mettre en place une stratégie SEO est une étape incontournable pour toute entreprise souhaitant développer sa visibilité en ligne. Favoriser une approche complète et méthodique va vous permettre de répondre aux attentes des moteurs de recherche, mais également de maximiser l’expérience utilisateur.
Puissant levier pour attirer, convertir et fidéliser ses visiteurs, investir dans le SEO, c’est investir dans la pérennité de son activité à moyen et long terme.
Vous souhaitez réussir votre stratégie SEO et mettre toutes les chances de votre côté ? Alors ne négligez aucun aspect de ce support.
À vous de jouer !
